案例展示

对于免费游戏来说，两种主要的盈利方式是应用内购买（IAP）或应用内广告（IAA）。

Facebook Audience Network 战略合作伙伴经理 Antonio Manuel Ribeiro 和 Yuthida Hun 在 PGC Digital#8 上讨论了如何在 IAP 和 IAAS 之间平衡游戏的盈利组合。

两人认为，平衡的混合盈利方式可以对游戏的留存率产生积极的影响；相反，人们认为游戏盈利程度的提高会赶走玩家。

两人讨论的第一件事就是混合货币化方法如何有助于留住用户并提高收入。

首先，多样化的盈利方式可以提高盈利能力和玩家的终身价值。

通过实施应用内广告，开发人员可以扩大规模，超越较小的游戏内购买群体，并提高广告的曝光率。

Facebook 开展的消费者研究发现，51% 的用户因为奖励广告而延长了游戏时间。奖励广告为玩家提供了更多留在游戏中的动力，因此它提供了一个机会，通过在额外时间内向玩家展示更多广告来提高广告曝光率。

混合货币化

此外，71% 的铁杆和中核用户表示他们“喜欢”或“同意”玩家可以选择加入的奖励视频广告。

研究还发现，玩家在安装了广告 SDK 的游戏中花费的时间更长。研究表明，广告集成 3 个月后，游戏时间有所增加，这说明如果成功完成，广告集成不会影响玩家留存率。

不到 5% 的玩家会为应用内购买 (IAP) 付费，因此更多出版商正在采用混合盈利方式。

两人得出结论，通过整合 IAPS 并采用混合方法，开发商可以实现收入来源多样化，增加玩家在游戏中花费的时间，避免浪费金钱，并增强整体玩家体验。

AdInMo 游戏设计主管 Nathan Bell 同样出现在 PGC Digital#8 上，讨论了如何利用八大技术和艺术技巧来设计游戏内广告位。

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